As mascotes Yuru-chara são um fenômeno cultural no Japão

Os mascotes são um fenômeno que existe em todos os cantos do mundo. Quer estejam representando uma equipe esportiva ou defendendo uma causa, os mascotes são sinônimos de experiências positivas e divertidas.

Em algumas culturas, os mascotes assumem outros significados, papéis e comportamentos.

O Japão é o lar de um tipo de mascote chamado yuru-kyara ou yuru-chara. A ideia evoluiu de divindades religiosas tradicionais e os yuru-chara hoje estão associados a cidades, prefeituras, corporações, serviços públicos e muito mais. Os mascotes Yuru-chara têm a função de conhecer e cumprimentar pessoas, fornecer instruções, criar oportunidades de fotos para os visitantes e ajudar nas relações públicas.

Ao contrário dos mascotes que representam times esportivos profissionais no Japão (chamados de Domo-kun), o comportamento falho ou amador do yuru-chara faz parte do charme e do apelo da multidão. Sua personalidade costuma ser infantil, tímida, curiosa, cautelosa, alegre.

Os designs do mascote são ultra-simples e altamente estilizados para criar criaturas "fofas" de desenho animado que têm alguma conexão com a cultura local, história ou até mesmo um produto produzido localmente.

Aparência pública pode ser o objetivo principal deste tipo de mascote, mas , à medida que um personagem aumenta sua popularidade, muitas organizações criam produtos de marca usando a imagem de desenho animado. Mercadorias associadas podem incluir brinquedos, chaveiros, adesivos, cartões de telefone temáticos e muito mais ...

“Yuru-chara tornou-se um negócio popular e lucrativo, com vendas voltadas para o caráter atingindo quase US $ 16 bilhões no Japão ”.

O sucesso do merchandising promocional dependerá da popularidade do mascote, mas a popularidade não é medida apenas pelas vendas.



Em 2010, foi criado um concurso no Japão chamado Grande Prêmio Yuru-chara. Realizado anualmente, o evento oferece ao público a oportunidade de votar no mascote mais popular. Mais de 1.700 mascotes foram inscritos no Grande Prêmio de 2015, trazendo mais de 50 milhões de votos da Internet.

Um notável vencedor do Grande Prêmio de Yuru-chara é Kumamon, um personagem que reuniu 280.000 votos para levar o título em 2011. Kumamon foi criado pelo governo da Prefeitura de Kumamoto, no Japão, para atrair turistas ao local após a abertura de um novo linha de trem.

Ao longo dos anos, Kumamon gerou um valor estimado de US $ 90 milhões em publicidade, de acordo com um estudo recente do Banco do Japão.

Mascotes de personagens para o turismo regional têm sido muito bem-sucedidos no Japão e com afinidade cultural por desenhos, quadrinhos e personagens - continua a ser popular e altamente valorizado pelo marketing.

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