Marketing de mascote:tornando o mascote de sua marca uma celebridade

Celebridades e mascotes são muito parecidos.

Primeiro, existem diferentes tipos de cada um. As celebridades podem variar de atores e artistas a apresentadores de talk shows e personalidades da Internet. Eles podem ser qualquer um, de Dwayne “The Rock” Johnson a Kim Kardashian West. Os mascotes podem se enquadrar nas categorias de mascotes esportivos, corporativos, escolares ou especializados. Alguns dos mais famosos mascotes da marca são Geico Insurance’s Gecko e Milwaukee Brewers Racing Sausages. Celebridades e mascotes da marca dedicam muito do seu tempo ao marketing da marca, que é uma forma de promover produtos e serviços de uma maneira que destaca sua marca geral. A influência poderosa de cada grupo constrói a credibilidade e a identidade de uma organização no mercado.

Embora celebridades e mascotes sejam ferramentas vitais de marketing de marca, eles não são criados iguais. The Gecko e Racing Sausages têm "The Rock" e Kim Kardashian derrotados por um longo tiro. Você sabia que, de acordo com um estudo feito pela empresa de mídia social ‘Synthesis’, os mascotes da marca têm uma taxa de sucesso de endosso de 22,2% em comparação com a eficácia de 3,9% das celebridades? Você pode não ter certeza de como fazer o marketing com um mascote. Neste artigo, descreveremos quatro maneiras de transformar o personagem da marca mascote em uma celebridade. Continue lendo para saber como conseguir para o mascote de sua marca toda a fama, fortuna e paparazzi que ele merece!

1. Crie a identidade da sua celebridade.

Então, você tem um mascote para sua organização, mas qual é a história dele? Como isso aconteceu? Por exemplo, o Cheetos Chester the Cheetah da Frito-Lay surgiu em 1986 como um antagonista que se disfarçava para atacar as pessoas e roubar seus Cheetos. Os comerciais foram ao ar com Chester disfarçado de qualquer coisa, desde um lutador até um bungee jumper. Sua voz astuta e suave articularia os slogans da marca de "Não é fácil ser cafona" e "Perigosamente cafona!"

O seu mascote é um ladrão de Cheeto ou um super-herói? Ao criar uma história de fundo para seu mascote, você pode mostrar as características únicas de sua marca. Os aspectos da marca a serem incorporados à identidade do seu mascote incluem:

• cores
• Cultura
• Slogans e declarações de missão
• Tom e personalidade

Quando os mascotes têm uma identidade clara, sua marca terá a capacidade de ser reconhecida por conta própria, sem um logotipo ou nome da empresa - como uma verdadeira celebridade.

2. Ande no tapete vermelho

Agora que seu mascote tem uma identidade, é hora de ser notado! Os mascotes são uma ótima maneira de construir a visibilidade da marca para sua organização. Os personagens da marca são divertidos, coloridos e visuais. Eles capturam a atenção do público como nenhuma outra ferramenta de marketing de marca. Aqui estão alguns lugares onde o mascote de sua marca pode se exibir no tapete vermelho:

• Redes sociais

Seu mascote não precisa ser uma abelha para gerar buzz nas redes sociais! As contas do Facebook, Twitter, Instagram e LinkedIn da sua organização são o lugar perfeito para anunciar o caráter da sua marca. Estudos descobriram que fotos com mascotes agregam mais compartilhamento e engajamento em plataformas sociais. Um mascote de marca pode ser facilmente integrado em postagens sociais e pode animar o marketing de marca de mídia social da sua empresa.

• Eventos

Se você deseja que seu mascote seja notado e ofusque a concorrência, traga-o para o próximo evento de sua organização! Os mascotes da marca animam as multidões em feiras, assembleias, desfiles e até eventos de networking. Os mascotes tornam os eventos memoráveis ​​ao adicionar uma “cara” à sua organização.

3. Fique rico e famoso

Fofocas comuns em torno dos mascotes sugerem que eles são uma ferramenta cara de marketing de marca. Isso é apenas um boato! Os mascotes são uma das ferramentas de marketing de marca mais econômicas e ideais se sua organização tem um orçamento de publicidade apertado. Com um mascote, você não está apenas comprando uma fantasia para durar anos, você está criando um personagem de marca identificável. Personagens de mascote estabelecem uma conexão emocional com seu público que outras formas de publicidade não conseguem. Ao endossar um mascote da marca para sua organização, você ficará rico e famoso!

(P.S. Para obter mais informações sobre preços personalizados de mascotes, consulte nosso blog “Quanto custa um mascote?”.)

4. Interaja com seus fãs

Quem não ama um mascote? Com grande presença e uma história única, um mascote da marca agrada a um grande público. Por isso, certifique-se de que seu mascote esteja preparado para se envolver com os muitos fãs de sua organização. As pessoas adoram interagir com celebridades, então o mascote de sua marca deve ser amigável e acessível. Além disso, certifique-se de que sua celebridade mascote não seja tímida diante das câmeras - uma mascote empolgante convida a oportunidades de fotos e os paparazzi! Seja nas redes sociais ou em um evento, sempre que seu mascote se envolve com os fãs, eles estão efetivamente fazendo o marketing de sua marca.