Por que os tênis de basquete tão caro

? Os mais caros tênis de basquete pode ser vendido por até US $ 240 a alguns varejistas . Você não pode agrupar a esmagadora maioria dos tênis de basquete em que faixa de preço , mas muitas das marcas vendidas pela Nike e Adidas facilmente varejo de US $ 100 ou mais. No entanto, a grande disparidade entre marca e nome de tênis de basquete genéricos tem pouco a ver com o custo de fazer os sapatos, e muito a ver com os custos gerais e de rentabilidade de grandes sapateiros . Atleta endossos

A carestia de tênis de basquete de alto custo , em grande parte pode ser atribuído a todas as empresas de dinheiro , como Nike e Adidas gastos com os atletas que endossar seus produtos . Primeiro contrato da Nike com LeBron James LeBron garantido 13 milhões dólares um ano antes mesmo que ele pisou em uma quadra de basquete NBA. Mesmo na contabilização de vendas de outros produtos , US $ 13 milhões por ano é muita sobrecarga quando se considera que , em geral, as marcas com melhor desempenho vender não mais de 500.000 tênis de basquete por lançamento.
Programa Patrocínio

Além de endossar atletas , alguns dos sapateiros de marca fornecer sapatos (bem como outros equipamentos diversos ) para várias equipes AAU , programas de basquete colegial e equipes profissionais de basquete . Enquanto o custo de patrocinar uma equipe indivíduo não representa muito, patrocinando dezenas de equipes acrescenta-se a uma quantidade significativa de cima.

Publicidade

sapatos as empresas gastam uma grande quantidade de dinheiro promovendo seus produtos com aqueles comerciais de TV que você ama tanto. Os custos de pagar para agências de publicidade , produtoras de comerciais de alta qualidade , correndo , campanhas publicitárias longas - alvo espectador uma quantidade significativa fixo no preço dos tênis de basquete . Porque as emissoras cobrar um prémio para os telespectadores (adolescentes e jovens adultos) -alvo empresas de calçados , a Nike ea pagar como mais por suas campanhas de TV .
Product Placement

Outside de comerciais , empresas de calçados de marca promover a sua marca de basquete através de uma ladainha de canais de marketing não-tradicionais. Empresas de calçados gastar muito dinheiro apenas para colocar os sapatos em jogadores de basquete artificiais em jogos de vídeo. A colocação de produtos para tênis de basquete também ocorre em programas de TV. Mesmo filmes receber dinheiro para colocar tênis de basquete em filmes .
Empresas de calçados oferta apertada

nome da marca não irá cobrar mais do que as pessoas estão dispostas a pagar, mas , utilizando a lei da oferta e da procura, nome de marcas de carro até o valor de seus tênis de basquete , restringindo o volume de seus lançamentos mais cobiçados e limitando cada loja para 25 a 30 pares . Empresas de calçados também produzem versões " colecionáveis ​​" que não serão reproduzidas , a fim de aumentar ainda mais a demanda por algumas de suas marcas de calçados .
Rentabilidade

Claro , tanto sapato empresas e varejistas, como Nike fazer lucros enormes , muitas das quais vem de margens de alto lucro com seus tênis de basquete . De acordo com um artigo de " BusinessWeek " , um par de basquete da Nike Air Force 1 pode varejo por até US $ 180, mas o custo médio de um varejista é geralmente inferior a US $ 50, enquanto o custo médio da Nike por par é de R $ 12. Esses alto- margens contabilizar os custos de marketing, as perdas em outros departamentos e grande parte da rentabilidade da Nike.