O casamento do futebol com o pôquer online termina sua fase de teste:o que vem a seguir?

Durante o período inicial do boom do pôquer, nos anos imediatamente após a vitória épica de Chris Moneymaker no World Series of Poker de 2003, o pôquer online dificilmente precisava de qualquer marketing adicional. As pessoas estavam migrando para o feltro virtual, procurando se tornar o próximo milionário do poker. O sonho do pôquer estava vivo e no auge.

Operadores de pôquer on-line voltam-se para as estrelas do futebol

Como com tudo mais, o hype não poderia durar para sempre, e depois de um tempo, os operadores de poker online encontraram-se à procura de canais de publicidade para atrair novos clientes. Alguns dos maiores sites de pôquer, como o PokerStars, que agora atende principalmente ao mercado europeu depois de deixar o mercado de pôquer dos EUA em 2011, voltou-se para jogadores de futebol famosos que eles assinaram como seus embaixadores. Foi basicamente um experimento, já que ninguém poderia dizer com certeza o tamanho do impacto que esses patrocínios teriam.

E agora, depois de alguns anos do período de teste, parece que o casamento do futebol com o pôquer online chegou ao fim. Para alguns dentro da indústria, isso não foi uma grande surpresa, pois eles afirmaram desde o início que isso não funcionaria. Mas, dada a popularidade e visibilidade de alguns desses jogadores, devemos nos perguntar o que exatamente deu errado para negar a felicidade conjugal?

Cristiano Ronaldo e Neymar Jr. Experimente o PokerStars

O PokerStars foi certamente o mais agressivo em relação aos acordos de patrocínio com estrelas do esporte, jogadores de futebol especialmente famosos. O quarto assinado por Cristiano Ronaldo, uma das melhores e mais brilhantes estrelas no céu do futebol para ser seu embaixador. Eles assinaram Neymar Jr., outro jogador com uma grande base de fãs. A ideia era simples:fazer com que essas estrelas apresentassem o pôquer nos comerciais oficiais, mas também em seus perfis de mídia social, e seus fãs seguirão os passos de seus modelos.

Na superfície, esse plano parece ótimo. Mas, houve uma advertência.

Se você tem Cristiano Ronaldo no mercado uma famosa marca de roupas ou perfume, é fácil ver as pessoas pensando consigo mesmas, se é bom o suficiente para Ronaldo, deve ser ótimo. Então, Os fãs de Ronaldo ou Neymar podem facilmente começar a comprar uma determinada marca querendo ser mais parecido com ela. Contudo, há uma grande distinção a ser feita aqui. Todo mundo usa roupas e perfumes; quase todo mundo dirige carros hoje em dia.

O pôquer não é facilmente comercializável para não jogadores

Nem todo mundo joga pôquer ... nem perto.

Para um fã, parece perfeitamente razoável sair e comprar uma camisa da mesma marca comercializada por seu jogador favorito. Afinal, ele provavelmente receberá um produto de qualidade, mesmo que o preço seja um pouco alto. Por outro lado, pôquer não é algo que você simplesmente começará a jogar. Parece que o PokerStars acreditava que os fãs iriam começar a baixar o software e o aplicativo à esquerda e à direita e pular direto para a ação. Esse tipo de campanha pode até funcionar para um cassino online, mas o pôquer é muito específico. Você realmente precisa conhecer as regras e algumas estratégias básicas pelo menos para começar a jogar, e para a maioria das pessoas, isso é mais problema do que eles estão dispostos a passar se ainda não estiverem jogando. E, Se eles são, eles provavelmente têm uma conta PokerStars.

PokerStars termina seu time de futebol

O PokerStars fez um grande esforço para tentar construir sua lista de estrelas do esporte, e é seguro presumir que eles também gastaram uma boa quantia de dinheiro nos acordos de patrocínio. No fim, Contudo, as coisas simplesmente não saíram da maneira que eles imaginaram. Não há dúvida de que Cristiano Ronaldo, Neymar, e Ronaldo trouxe muitos jogadores novos para as mesas, mas a conversão claramente não foi o que a empresa esperava.

E entao, alguns meses atrás, O PokerStars decidiu se livrar de sua equipe de estrelas do esporte.

Eles fizeram isso silenciosamente, talvez temendo que um anúncio público pudesse causar alguma reação negativa e perder os jogadores no processo. Esta é uma preocupação legítima, uma vez que, se alguém entrou porque queria interpretar Neymar, descobrir que ele não está mais no PokerStars não ajudaria muito na motivação deles. A sala simplesmente removeu jogadores de futebol, junto com outras estrelas do esporte, na página dos jogadores em destaque, e foi isso.

Futebol e pôquer têm futuro juntos?

Embora esta não seja uma pergunta fácil de responder do alto da cabeça, se as experiências e ações do PokerStars servirem de referência, Eu não apostaria nisso. Além do aspecto competitivo, que era o principal ponto de venda, essas duas atividades não têm muito em comum.

Ao mesmo tempo, com o PokerStars mudando seu modelo de negócios e introduzindo mais variações de pôquer parecidas com jogos de azar, pode haver um ponto no futuro em que uma nova parceria possa ser firmada. Se o pôquer online se tornar menos complicado e mais voltado para a diversão sem ser forçado a perder muito tempo e energia, poderia atrair massas mais amplas. Se essa mudança acontecer, o casamento entre futebol e pôquer pode ter outra chance.