3 razões pelas quais seu clube de futebol deveria ser diferente em vez de melhor

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Competição no futebol de clubes, como em outras partes da vida, é uma ocorrência natural. Vários clubes competindo por finanças, superioridade de marketing e marca dentro da mesma comunidade é um dos maiores desafios que eles enfrentam. Contudo, não importa quais estratégias de negócios você esteja usando, não é em ser "melhor" do que a competição que os clubes prosperam - é em ser diferente.

Descubra por que seu clube deve se concentrar em ser diferente em vez de ser melhor:

Um equívoco comum no mundo do futebol de clubes é se destacar, você deve provar seu valor comparando seu produto ou serviço ao de seus rivais. Em vez de, Os clubes que mais obtêm sucesso têm todos uma coisa em comum:eles se posicionam como diferentes no que fazem e como completamente únicos quando comparados ao que outros oferecem no mesmo espaço.

Em seu artigo “As 16 regras da estratégia de marca, ”A autora Jasmine Bina resume perfeitamente por que a exclusividade está na raiz de todas as campanhas de branding de sucesso:

Parece ótimo, mas ainda é amplo. Você já viu e ouviu campanhas de marketing e iniciativas de branding online que se destacam porque, Nós vamos, eles são memoráveis ​​de uma forma ou de outra. Às vezes, é até difícil saber exatamente como eles estão se separando da concorrência, no entanto, a questão permanece:

Por que fazer isso? Qual é a vantagem de ser diferente, além de cair na “armadilha melhor” descrita acima?

Vamos mergulhar em algumas razões concretas pelas quais enfatizar as diferenças que cada clube possui inerentemente acaba trazendo mais valor de longo prazo para suas operações:

Você pode capitalizar novos públicos

Na era da fragmentação digital e públicos de nicho, a maioria acredita que não há mais território desconhecido no mundo do futebol juvenil. Em outras palavras, famílias já viram e ouviram tudo isso antes, tão singularidade, como um conceito, nem mesmo é viável.

Essa suposição não poderia estar mais longe da verdade.

É um subproduto da narrativa "melhor" de que vários clubes estão lutando pelo mesmo canto do campo de jogo. Em vez de, você deve estar focado em criar seu próprio campo de jogo único. Há muito espaço para se mover quando você é o único por aí.

Muitas vezes, dito campo de jogo único já existe de uma forma abstrata - geralmente está vinculado à missão do seu clube ou declaração de valores, os benefícios que você enfatiza ao se comunicar com os clientes e assim por diante. Basta alguém para cultivar a grama de maneira adequada e cultivá-la em todo o seu potencial.

Essencialmente, ser diferente em termos de futebol de clube e usar isso para criar um ponto de vista singular a partir do qual você pode se conectar em um nível mais profundo com os consumidores é o objetivo final. Aprimorar esse ângulo específico também ajudará a identificar problemas (e soluções) que os clientes em potencial (famílias) nem sabiam que existiam.

Você pode estabelecer um relacionamento autêntico com seus clientes

Essa conexão humana mais profunda que mencionei um momento atrás? É uma qualidade que nunca foi tão valiosa para uma empresa ou organização sem fins lucrativos.

Nos dias de hoje, confiança na autenticidade de uma marca significa tudo para os consumidores. Os compradores não têm tempo para frivolidades, abordagens de nível superficial quando se trata de materiais de marketing ou justificativas de empresas que já caíram na "armadilha melhor".

Para causar uma impressão duradoura, seu clube deve se preocupar não apenas com os problemas de seus clientes e como você pode resolvê-los, mas também com a jornada deles e como eles estão interagindo com sua marca. Já dissemos isso no blog, mas seja por meio da otimização do seu site para celular ou de um maior uso das mídias sociais para distribuir seu conteúdo, atender seus clientes onde eles estão é a chave para estabelecer essa conexão forte.

Você não alcança autenticidade como marca sendo melhor - tudo o que você está fazendo é tentar melhorar o modelo existente de alguém. Em vez de, olhe para dentro em busca da solução; não tenha medo, como um clube, Ser você mesmo. É o novo padrão ouro para aumentar a receita, engajamento e sua presença geral no mercado.

Você pode dinamizar a conversa a seu favor

A armadilha do “melhor” está baseada no fato de seu clube estar se inserindo na mesma conversa que outros clubes já estão tendo com os consumidores. Em outras palavras, você faz o recurso X e oferece o benefício Y em uma maior, maneira mais impressionante do que a solução que eles têm atualmente.

No fim do dia, e se o verdadeiro fator de diferença fosse mudar a conversa para uma que contenha revelações sobre o cliente e não sobre o seu clube? Parafraseando uma das citações políticas mais duradouras da América, não pergunte o que seu produto ou serviço pode fazer pelo consumidor, mas sim o que os consumidores podem fazer (e fazer de maneira diferente) em suas vidas diárias com o que você oferece.

Diga às famílias o que elas devem considerar como melhorias potenciais em suas rotinas diárias, em vez de como o seu clube fornecerá uma solução melhor para esses problemas do que o próximo. O que o seu clube realmente venderá são os benefícios de uma mudança no estilo de vida, um estilo de mensagem que deixa uma marca mais duradoura no público que você alcança.

Na verdade, alguns consumidores podem nem mesmo reconhecer que há um problema até que você o informe. Depois disso, assim que algumas pessoas embarcarem com o poder do boca a boca e da comunicação nas redes sociais, as possibilidades de aumentar seu público e, como resultado, seus fluxos de receita, são vastos.

A moral desta postagem do blog? Não caia na "armadilha melhor" que vem de comparar sua marca, clube e / ou serviços para seus concorrentes. Você ficará continuamente aquém de sua própria mente e, como gerente ou proprietário, não é uma forma produtiva de olhar para o seu setor.

Em vez de, pergunte-se como sua organização é realmente diferente de todas as outras. O que você oferece aos consumidores que não pode ser obtido em nenhum outro lugar? A identificação disso e a busca por tornar essa presença conhecida será a chave para o sucesso e sustentabilidade de longo prazo do seu negócio.

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