ESTUDO DE CASO COVID-19:Um estúdio de Pilates sem contato

A pandemia mudou a aparência do Pilates. Para muitos praticantes de Pilates, significa dizer adeus aos estúdios locais em favor dos exercícios de Zoom na sala de estar, trocando Reformers por Círculos Mágicos e terabandos comprados online. Para parceiros de negócios e entusiastas de Pilates, Kazia Cumbler e Robyn Murgio, de Los Angeles, Califórnia, significava se tornar empreendedores de fitness.

Pivotando para Pilates

Antes da chegada da pandemia, Cumbler e Murgio haviam alugado uma pequena loja em Culver City, Califórnia, para seu negócio de treinamento de pais (ambos são mães de dois filhos). Eles imaginaram a realização de grupos de apoio para os pais lá. Quando suas aulas de pais migraram para o Zoom no início de 2020, eles ficaram com um espaço de escritório vazio. Murgio era um estudante dedicado de Pilates, tendo sessões privadas com um instrutor duas a três vezes por semana, enquanto Cumbler praticava apenas Mat Pilates. Agora, Murgio não tinha acesso a um reformador, nem tinha espaço em casa para um. A partir daí nasceu uma oportunidade de negócio. Apesar de não terem trabalhado na indústria de fitness antes, os dois empresários decidiram que sua loja vazia deveria se tornar o primeiro estúdio de Pilates sem contato desse tipo.

O Pod de Pilates oferece um espaço limpo e privado para uma pessoa se exercitar em um Balanced Body Reformer. Apenas uma pessoa pode usar o espaço por vez, com 30 minutos entre cada sessão para garantir que os clientes não se sobreponham. Os clientes reservam seus slots de tempo online e assinam um termo de responsabilidade que inclui expectativas detalhadas de procedimentos de limpeza e instruções sobre como usar o teclado futurista para entrar no estúdio e como travar depois.

Analisando o conceito

Em 9 de março de 2021, exatamente um ano depois que as paralisações do COVID-19 atingiram os Estados Unidos, visitei o Pod de Pilates para testá-lo sozinho. Na maior parte de 2020 e nos primeiros três meses de 2021, eu vinha praticando apenas pilates mat em casa, usando alguns acessórios que tive a sorte de ter à mão. Quando chegou a hora do meu treino, arrumei minhas meias pegajosas, uma toalha e uma garrafa de água para partir para minha primeira experiência de Pilates sem contato.

Achei a vitrine facilmente, com sua placa pintada em cores vivas em uma rua no badalado Arts District de Culver City. Toquei o teclado, digitei o código e entrei. Eu descobri uma sala sobressalente e iluminada de aproximadamente 350 pés quadrados (o tamanho de um pequeno apartamento em algumas cidades) equipada com um filtro de ar, aquecedor portátil, algumas cadeiras confortáveis, uma cesta de adereços e, o mais importante, um Reformador de corpo balanceado com uma prancha e caixa de salto. Depois de limpar o equipamento com os lenços e sprays fornecidos, entrei na rede wi-fi do Pod usando a senha fornecida no meu e-mail de confirmação. Coloquei meu telefone em um suporte ao lado do Reformer e marquei uma aula com minha colega, Gia Calhoun. Então calcei minhas meias e deitei na carruagem.

O modelo do Pod de Pilates é projetado para tornar o Pilates COVID seguro, mas também apresenta algumas opções interessantes para o instrutor e o praticante de Pilates. A taxa de aluguel por hora de US $ 20 (com expectativa de aumento, mas ainda muito mais barata do que uma sessão tradicional de Pilates) significa que um praticante qualificado pode acessar um treino particular em um Reformer pelo preço de uma aula em grupo. Os clientes podem baixar ou transmitir um vídeo Reformer de seu instrutor ou site favorito (modelo de assinatura gratuita ou paga), exercitar-se independentemente com sua própria rotina ou solicitar que um instrutor os ensine por meio do Zoom ou FaceTime usando um dispositivo. Essas opções têm o potencial de democratizar a prática do Pilates, pois vão desde o básico e simples até uma experiência mais luxuosa e sofisticada.

Benefícios da prática de isolamento

Mesmo depois que as vacinas COVID-19 estão amplamente disponíveis e adotadas, o modelo de pod tem potencial. Os instrutores individuais podem alugar espaço para particulares e ficar com mais de seus ganhos, em vez de ter que dividir com o proprietário do estúdio. Também há outros benefícios em ter um estúdio próprio, em vez de ensinar uma das várias sessões que ocorrem ao mesmo tempo. Quando há apenas uma sessão acontecendo por vez, o estúdio pode ser personalizado para cada sessão individual. Você pode conectar seu iPhone, abrir uma lista de reprodução do Spotify e aumentar o volume ou simplesmente curtir os sons da sua respiração e do carro e das molas se movendo abaixo de você. Chega de discussões sobre fatores ambientais, como temperatura, iluminação, música ou nenhuma música, ou o volume da conversa de um vizinho tagarela. Também não há mais disputas pelo equipamento preferido quando há apenas um Reformador.

Outro benefício inesperado do pod, especialmente para Cumbler, Murgio e as mães que compõem a maior parte dos negócios de sua classe para pais, é a sensação de total privacidade. “É a única hora do dia em que ninguém me pede um lanche”, diz Murgio. Especialmente na quarentena, quando tantos pais são forçados a assumir as funções de chef, educador e cuidador em tempo integral, ter um lugar para praticar o autocuidado é o maior luxo.

O conceito veio para ficar?

Minha experiência no casulo foi boa. Rapidamente me lembrei do que torna o trabalho do Reformer tão especial, que é a resistência das molas. Eu me senti esticado e alongado de uma forma que não sentia há algum tempo, e esperava sentir dor no dia seguinte. Senti falta de um instrutor para fazer correções na minha forma, sugerir exercícios específicos e me lembrar como fazer exercícios específicos. Constrangedoramente, descobri que tinha esquecido completamente a configuração do Semi-círculo, um exercício que fiz inúmeras vezes, mas não me sentia seguro tentando fazer sozinho pela primeira vez em um ano. À medida que os exercícios de Reformer em sequência ganham popularidade, eles também se tornam cada vez mais complicados, divergindo do repertório clássico à medida que os instrutores usam sua criatividade para se destacarem. Embora esses movimentos inovadores criem conteúdo altamente instável no Instagram, para um praticante inexperiente aprendendo em uma tela em vez de um instrutor pessoal, eles podem ser perigosos.

Apesar disso, eu voltaria ao Pod. Para introvertidos, germafóbicos ou apenas pessoas altamente sensíveis (a fragrâncias, ruídos, luz, etc.), o modelo é exatamente o que o médico receitou. Também é ótimo para pessoas que têm suas próprias práticas de Reformador e vivem em cidades onde o espaço é valioso, tornando um Reformador um sonho impossível. Murgio e Cumbler pretendem replicar o negócio em outras áreas onde os estúdios de Pilates fecharam. Com tantos pequenos negócios nas principais ruas de todos os lugares tendo falido, talvez um Pod ou um modelo de negócios semelhante chegue em uma rua perto de você no futuro.